Dayanışma zamanı

GfK desteğiyle yapılan araştırmanın halk ayağında “en sorumlu şirket” Koç Holding, “en sorumlu lider” Ali Koç ve “en başarılı KSS projesi” Sabancı Holding’in “Sabancı Cumhuriyet Seferberliği” oldu. İş dünyası da Koç Holding’i “en sorumlu şirket”, Tuncay Özilhan’ı “en sorumlu lider”, Migros’un “Aile Kulüpleri” kampanyasını “en başarılı KSS projesi” seçti.

Duyarlılıkların en üst seviyede olması gereken bir dönemden geçiyoruz. Pandemi, iklim krizinin tetiklediği orman yangıları, ekonomik krizin keskinleştirdiği eşitsizlikler ve son olarak birbiri ardına yaşanan yıkıcı depremlerin yarattığı devasa acılar, toplumsal dayanışmayla hareket etmenin önemini hiç olmadığı kadar artırdı.

Artık tüm kurumlar için toplumun ve paydaşlarının ihtiyaçlarını çok daha iyi analiz etmesi gereken günlerdeyiz. Bunlara sürdürülebilir çözümler üreten projeler geliştirmek ve hatta iş yapış şekillerini bu ihtiyaçlar çerçevesinde dönüştürmek gerekiyor.

Bu dönemde Capital’in 18’inci kez gerçekleştirdiği “Kurumsal Sosyal Sorumluluk Araştırması”nın farklı bir anlamı var. Türkiye’de KSS alanında öne çıkan şirketleri, projeleri ve iş insanlarını belirleyen araştırma, her ne kadar deprem öncesinde gerçekleştirilmiş olsa da halkın ve iş dünyasının kurumsal sosyal sorumluluğa bakışını, son yıllarda bu yönde şirketlerden beklentilerin nasıl değiştiğini ve önümüzdeki dönemde şirketlerin nasıl bir yaklaşım içinde olması gerektiğini ortaya koyma anlamında önemli mesajlar veriyor.

BEKLENTİ ARTIYOR

Araştırmanın en önemli mesajlarından biri, özel sektörün sosyal sorunlar karşısında sorumluluğu olduğunu düşünenlerin oranının her geçen yıl artıyor oluşu. 2022 yılında yapılan araştırmada, “İş dünyasının sosyal sorunlar karşısında sorumluluğu olduğunu düşünüyorum” diyenlerin oranı yüzde 70 iken 2023 yılında bu oran yüzde 81’e yükseldi.

Öte yandan bu alanda yapılan çalışmaların yeterli olduğunu düşünenlerin oranı yüksek olmasa da artış eğiliminde. 2022’de bu yönde görüş belirtenler yüzde 40 iken bu yıl bu oran yüzde 56 oldu. Araştırmanın dikkat çeken bir diğer verisi, halkın yapılan çalışmaların tanıtımına yaklaşımı. Katılımcıların yüzde 92’si gibi çok büyük bir çoğunluğu şirketlerin yaptıkları toplumsal sorumluluk projelerinin iletişimini ve tanıtımını yapmasını doğru bulduğunu ifade ediyor.

Halk nezdinde şirketlerin önem vermesi gereken konularda ise geçtiğimiz yıla kıyasla büyük bir değişiklik yok. Sağlık yine ilk sırada yer alırken onu eğitim, aile içi şiddet, kadın, çocuk hakları ve çevre konuları takip ediyor. Şirketlerin faaliyet gösterdikleri alanların başında ise sürdürülebilirlik geliyor. 2023 sonuçlarına göre çevre ve doğanın korunması, eğitim ve öğretime katkının önüne geçerek ikinci sıraya yerleşmiş durumda.

İÇSELLEŞTİRME HIZLANIYOR

Şirketler de toplumdan gelen beklentilere KSS alanında daha aktif olarak yanıt veriyor. Şirketlerin KSS alanındaki etkinliğinin arttığına yönelik en önemli gösterge, bir önceki yıla göre kurumların KSS projelerini destekleme oranındaki artış.

2022 yılında “KSS faaliyetleri arttı” diyenlerin oranı yüzde 46’ydı. Bu yıl bu oran yüzde 48’e çıktı. 2022 yılında “KSS faaliyetleri artacak” diyenlerin oranı yüzde 56 iken bu yıl bu oran da yüzde 62 oldu.

Bir başka olumlu gelişme, şirketlerin KSS bütçelerinin artmaya devam etmesi. 2021 yılında şirketlerinde KSS bütçelerini artırdığını açıklayanların oranı yüzde 46’ydı. 2022 yılında bütçe artışına gidenlerin oranı yüzde 55 oldu.

Şirketlerin kurumsal sosyal sorumluluğa yaklaşımı ve içselleştirmesi açısından önemli bir gösterge olan “Kurumunuz, sosyal sorumluluk projelerini destekliyor mu” sorusuna verilen yanıt da önemli. Bu yıl araştırmaya katılanların yüzde 90’ı bu soruya “Evet” diyerek iş dünyasında KSS projelerinin çok yüksek oranda desteklendiğini ortaya koyuyor.

32 SOSYAL PROJE GERÇEKLEŞTİRDİ

Halk ve iş dünyası olmak üzere iki ayaklı gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarına gelince… Halk nezdinde en başarılı KSS projesi, Sabancı Holding’in “Sabancı Cumhuriyet Seferberliği” olurken iş dünyası gözünde Migros’un “Aile Kulüpleri” kampanyası öne çıktı.

Sabancı’nın değerlerinin aslında Cumhuriyet değerleri olduğunu belirten Sabancı Holding CEO’su Cenk Alper, “Sabancı Topluluğu için asıl olan, sahaya çıkmak, insanımıza dokunmak, zor zamanlarda onların elini tutmak. Sabancı Cumhuriyet Seferberliği de işte bu yaklaşımın bir sonucu” diyor.

İlk olarak 2021 yılında, topluluğun kuruluş yeri olan Adana’da başlatılan Sabancı Cumhuriyet Seferberliği projesini, geçtiğimiz yıl Türkiye’nin en geniş katılımlı sosyal sorumluluk hareketine dönüştürdüklerini dile getiren Alper, “48 şehirde, 16 şirket ve kurumumuzla, 32 sosyal proje ve 242 farklı etkinlik gerçekleştirdik” diye konuşuyor.

“23 BİN KİŞİ GELİR ELDE ETTİ”

Migros, toplumsal gelişime katkı ve fırsat eşitliğinin desteklenmesi adına hayata geçirdiği Migros Aile Kulüpleri ile ilçe halk eğitim merkezleri iş birliğinde her yaştan kadın, erkek ve çocuğun yeteneklerini geliştirmeyi hedefliyor.

Aile Kulüpleri ile 35 Migros mağazasında kurdukları özel alanlarda 178 farklı kişisel gelişim ve meslek edinme kurslarının yanı sıra benzer ilgi alanlarına sahip kişiler için sosyalleşme imkanı sunduklarını belirten Migros yetkilileri, “Aile Kulüpleri’mizde aldıkları sertifikalı eğitimlerle 17 bini kadın olmak üzere 23 bin kişinin gelir elde etmesini sağladık. Aile Kulüpleri’mizi yaygınlaştırmaya devam edeceğiz” diyor.

ÖNE ÇIKAN LİDERLER

Araştırma, şirketlerin ve liderlerin KSS performansını da ortaya koyuyor. Bu yıl toplumsal sorumluluklar konusunda hem halkın hem iş dünyasının birincisi Koç Holding oldu. Halk nezdinde Koç Holding’i, Sabancı Holding ve Eczacıbaşı Topluluğu takip etti. İş dünyasında da yine lider Koç Holding’in takipçisi Migros ve Anadolu Grubu oldu.

En sorumlu liderler sıralaması da halk ve iş dünyasına göre farklı. Halka göre en sorumlu liderler zirvesindeki ilk üç isim Ali Koç, Bülent Eczacıbaşı ve Ali Sabancı’yken iş dünyasının gözünde en sorumlu ilk üç lider Tuncay Özilhan, Rahmi Koç ve Bülent Eczacıbaşı oldu.

ARAŞTIRMANIN PROFİLİ